Kényelmes és egyszerű a forgalomterelés a közösségi médiából. De vajon jót teszünk magunkkal, ha tartalomtulajdonosként csak erre fókuszálunk, és nem tervezünk közép- és hosszútávra: Röviden: nagy hibát követünk el.
Egy kiadó számára a legfontosabb, hogy a legnagyobb értéke, a tartalma minél több felhasználóhoz jusson el. Ahhoz, hogy ezt elérje, mindenek előtt szüksége van arra, hogy túl legyen egy kompetitorelemzésen – vagyis analitikai szinten is ismerje valós webes vetélytársait – , ismerje valós közösségét és rendelkezzen megfelelő stratégiával arra nézve, miként is érje a számára releváns usereket, és természetesen technikailag is megfelelő CMS-t használjon.
A közösségi platfomokról érkező userek értékessége régóta vita tárgyát képezi. Nem jelenthetjük ki egyértelműen, hogy teljesen értéktelen lenne egy Facebook-ról érkező user, még akkor sem, ha átlagos oldalmegtekintése ritkán haladja meg 1.1-1.3 i arányt – (ezek általunk, hírsite-okra vonatkozó statisztikákból kinyert adatok). A közösségi médiából terelt userek esetében megfigyelhető, nagy elérésről lehet beszélni, de konverziót tekintve a felhasználók esetében gyakran megfigyelhető hőtérképes analitikák alapján, a tartalom felületes fogyasztása, one-hit-userekként gyakran az adott cikket sem olvassák el, amire rákattintottak.
Az organikus keresésekből érkező felhasználók – hírsite tematikájától, stílusától, és szerkezetétől függően – akár 2.3-3.2 oldalmegtekintésig is elmennek, és mélyen olvasnak, vagyis az őket érdeklő taralmon túl szívesen kattintanak más tematikákra, már ha azok megfelelően vannak tálalva – mint ergonómiai mint pedig tartalmi szempontból.
Ezek alapján a forgalomterelési stratégiánál fontos figyelembe vennünk, hogy:
- honnan érkezik a user
- milyen tematikájú a híroldalunk
- milyen költséghatékonyaággal szeretnénk hosszú távon építkezni
A user/CTR díj
A költséghatékonyság természetesen függ attól is, milyen felületre landingeltetjük a usereket, az adott site milyen technikai paraméterekkel bír (mennyire felel meg a Google elvárásainak), és természetesen azt is, hogy az adott platformról milyen díjért tudjuk a mi oldalunkra vinni az adott usert, az onnan organikusan érkezők mellett.
SEO: mindennek az alapja
A keresőoptimalizálás költséghatékonyság szempontjából közép és hosszú távon túlmutat egy olyan közösségi platformon, amelynek a működésére nincs a tulajdonosnak semmilyen ráhatása.
Egy ergonómikusan kialakított, technikailag megfelelően elkészített és hosztingilag skálázott site-nál a technikai SEO kivitelezése mellett fontos természetesen a megfelelő tartalom stratégia, és annak alapján végrehajtott tartalom SEO is. Nem mindegy ugyanis, hogy a keletkezett tartalmakból a gyorsan kipörgő híreket szeretnénk előrébb látni a keresés/találati oldalon, vagy az olyan tematikákat, amelyek a szerkesztőség irányvonalát tekintve meghatározók.
Mi ezért is dolgozunk úgy, hogy a site audittal párhuzamosan készítünk kompetitorelemzést és taralomstratégiát, hogy tényleg a valós számok és igények alapján határozzuk meg és valósítsuk meg a költséghatékony forgalomterelést.
